文化是旅游的灵魂。这句话一点也不错，但并非所有文化都可以拿来做旅游，也并非随随便便，凭领导一句话、拍拍脑袋瓜，就可以转化为有文化影响力、有市场吸引力的旅游产品和品牌。文化做旅游必须具备两个条件：

首先，文化要有足够影响力。这些年在全国各地跑，很多地方政府领导对地域性文化如数家珍，常说：某某年代我们这儿出了一个状元或名人，可以在广场搞个什么雕塑，可以做个某某文化园。每当这个时候我就会问：这个名人除了你们这个地方，外地人熟悉否？答曰：不知道。那就没有太大意义，文化影响力有多大，市场吸引力就有多大，你可以在市民广场上搞，也可以搞文化园之类的东西，但那肯定是凝聚市民意志与精神用的，当然还有一个前提，这个人物是有正面导向作用的。但既如此，那也仅仅是当地人自娱自乐，不具备外部市场影响力。

其次，文化要便于活化为产品。文化转化为产品有三种路径，文化需要从书本中走出来，从历史中走出来，从传说中走出来，这是一个文化物态化、活态化和业态化的过程。一是文化物态化乃观光旅游所需，可理解为景观化和形象化； 二是文化活态化乃旅游体验所需，可理解为游客对文化的交互化、情境化和沉浸化感受；三是 文化业态化乃休闲旅游所需，可理解为文化的产品化、产业化和品牌化。也就是说，没有非凡的文化创意和量身定制的产品转化方式，文化就是文化，成不了旅游产品。

如果说以历史文化资源为依托的旅游开发是文旅产业的1.0版本，那么现阶段的文化旅游则是以资本、创意和科技为驱动的文旅2.0版本。

文旅2.0时代，主要有以下五大夺金点：

➤ 旅游演艺

居民对户外娱乐的需求升级，政策对文化演出的引导支持，旅游演艺的产品不断优化和创新，都让中国的旅游演艺市场进入快速的发展阶段。未来，旅游演艺+科技创意、旅游演艺+文化遗产、旅游演艺+全球视野有望成为新的发展方向，具有无限可能性。

➤ 主题公园

主题公园行业是一个充满想象力和创造力的产业。2016年全球主题公园的市场趋于平稳增长，其中中国主题公园独占鳌头，表现十分抢眼。在全球TOP10主题公园集团中，亚太地区占据的三席，均为中国主题公园集团。预计，到2020年，中国主题公园市场规模将达120亿美元。未来，体验大升级、塑造独一无二的IP、文艺演出比重增大将成为主题公园新一轮发展趋势。

➤ 历史文化名村名镇

未来历史名村名镇的旅游发展不再停留在博物馆式的浅表式的展示，名村名镇的旅游发展必须在传承中创新。未来历史文化名村名镇得到发展可归纳为“四新”，即利用新技术，涵养新业态，培养新乡贤，注入新资本。

➤ 博物馆

大博物馆旅游综合体开发，综合体集学术据点文化沙龙、购物中心、接待室等多重角色于一身；加强专题博物馆、非国有博物馆的建设，可结合瓷器、盐、酒、汽车等某一个方面来做出特色，利用非国有资产设立博物馆，可对国有博物馆进行有效补充；创新理念助推博物馆旅游产品提升，如展品解说系统更加灵活个性化，文创产品让游客“脑洞大开”，互联网体系提升传播力。

富华科技是我国第一批文化旅游策划、创意、设计公司，同时也是业内最大的、集聚效应最强的集创意设计、虚拟体验产品研发、影片制作、旅游景区、主题乐园、特色小镇、旅游演艺、实景演出等运维管理于一体的高科技服务商。