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文化旅游项目策划的市场新思考

产品策划是文化旅游项目策划中的核心环节。它向上承接主题,是旅游项目文化主题的具体化;往下连接建设活动和消费者,是游客最直观能感受到、参与其中的体验活动。 再吸引眼球的策划文案,如果无法落实到具体产品上,都不过是一纸空谈罢了。如何让产品策划接地气、有可行性? 所谓市场运营,就是要对过程进行计划、组织、实施和控制。它首先是一个动态的过程,其次是“时、地、人、事、物”等多要素的组织统筹。具有市场思维的策划,意味着在策划阶段,就要将文旅项目整个动态过程和多要素纳入考虑范围内。

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产品策划是文化旅游项目策划中的核心环节。它向上承接主题,是旅游项目文化主题的具体化;往下连接建设活动和消费者,是游客最直观能感受到、参与其中的体验活动。

再吸引眼球的策划文案,如果无法落实到具体产品上,都不过是一纸空谈罢了。如何让产品策划接地气、有可行性?所谓市场运营,就是要对过程进行计划、组织、实施和控制。它首先是一个动态的过程,其次是“时、地、人、事、物”等多要素的组织统筹。具有市场思维的策划,意味着在策划阶段,就要将文旅项目整个动态过程和多要素纳入考虑范围内。

 

文化旅游项目策划的市场新思考

 

文化旅游项目策划者、文化旅游项目创意人在做策划时,最感兴趣的是如何让产品更有趣、更有创意,却很少思考背后“为什么”,也就是这些产品的目的。从文旅项目市场运营来看,可以概况为五个方面:曝光、引流、服务、盈利、社会效益。不同目的决定不同打法,也决定不同的产出效益。比如景区内的文旅演艺、夜游演艺,往往难以自负盈亏,它更多是让游客留下来过夜,带动住宿和餐饮等二次消费,所以文旅演艺、夜游演艺的主要目的是引流,而不是盈利。在策划文旅产品时,特别是像特色小镇、主题乐园这类复合型项目,首要的不是单个产品有多亮眼,而是产品组合。文旅产品体系的完整,才使得效益最大化。

 

富华科技选择谈“体验”,而不是“功能”或者“内容”,是因为富华科技一直以市场运营角度去策划产品,不能仅仅停留在功能、内容层面,而要从消费者的角度,找到吸引他们千辛万苦来到此地、甚至再来一次的理由。项目为游客提供哪种非比寻常的体验?是梦境般的环境?沉浸式的感官快感?有趣刺激的冒险?学习知识的愉悦?还是身心的放松疗愈?这些独一无二的体验,正是产品吸引力的关键。项目带给游客最主要、整体的感受,我们称之为“主题”。一个文旅项目内的体验应该是相对一致的,不同产品之间要协同合作,营造出相似的感受,来强化项目的主题。因此,一切产品都必须紧扣核心主题。偏离核心主题的产品,只会让项目变成大杂烩,不伦不类。富华科技在策划主题乐园《白鹿仓、奇幻世界》项目的时候,首先用一句精简、易懂、具象的话来概括带给顾客的感受,比如沉浸式实景剧“白鹿之梦”、“在黑暗太空中飞翔”飞翔影院等等。这些话将成为整个游玩项目功能和内容设计的核心。

 

文化旅游项目策划的市场新思考

 

毋庸置疑,近年的文化旅游市场已经发生了很大的变化,对应着从观光旅游到休闲、体验、的不断演进,市场需求也在不断迭代升级,从大众到小众,从低端到高端,从跟团到独行,个性化、主体化的旅游既是潮流,也是未来。所以在文化旅游项目策划的同时,一定要紧跟潮流,时刻分析了解为何而做?为谁而做?怎么做?

 

公司简介:富华科技我国第一批文化旅游项目策划、创意、设计公司,同时也是业内最大的、集聚效应最强的集创意设计、虚拟体验产品研发、影片制作、旅游景区、主题乐园、特色小镇投资及运营管理于一体的高科技服务商。富华科技设有100余人的项目工程部,主题公园、特色小镇、文化旅游的工程项目任务都能在短时间内调集国内专业的文化旅游优秀工程团队,以最快的速度完成大型主题公园及旅游景区等项目建设工程任务!