回暖：供需共振，重构文旅繁荣新起点

文旅市场活力显现。以部分省市2019年、2020年“五一”及端午假期接待游客总数及旅游总收入计算恢复率可知，我国文化和旅游市场逐步复苏，且旅游收入恢复率提升较为明显。总体而言，旅游经济呈现稳中向好趋势。

文旅消费心理稳步恢复。随着疫情防控形势总体向好，居民的文旅消费心理正稳步恢复。“五一”假期周边游需求集中爆发，近六成游客选择在本市进行消费，本地游和周边游率先复苏、中远程市场回温态势明显。根据交通运输部数据，我国铁路运输及国内航线旅客运输量在2020年2月经历断崖式下降后稳步回升，与2019年相比差距逐渐缩小。

文旅消费需求品质化发展。受疫情影响，高品质、低密度、深体验的旅游市场率先恢复。调研发现，精品化旅游产品受到消费者高度青睐。

趋势：青年群体崛起，释放消费新潜力

青年渐成消费新主力。今年上半年，文旅消费群体结构调整特征突出，其中“90后”“00后”作为疫后消费先锋的角色尤为鲜明。随着暑期到来，上半年积压的旅游需求将陆续释放。其中，学生群体成为避暑旅游的消费主力，今年暑期机票预订中，30岁以下占比近五成，成为占比最高的年龄群体。

“微度假”开启消费新方向。在疫情防控常态化背景下，旅游消费“量入为出”的特点更加凸显，消费者逐渐倾向于追求“小而精”“小而美”的旅游消费。在出游方式上，近车程、短距离、高频次的“微度假”成为众多游客首选。此外，灵活可变的城市周边精品化旅游产品持续受到追捧。随着农村居民旅游消费力提升，农村居民文旅消费对于扩大内需的带动作用持续增强。城乡游客的流动将加快城乡融合消费网络的形成，文旅消费从单向流动转变为双向互动，进一步催生城市内部的文创游、体育游等高品质旅游产品。

“深体验”创造消费新价值。伴随消费观念转变，越来越多家长更注重孩子的旅游体验，研学游、文化游、乡村体验游、乐园游等主题旅游受到市场青睐。同时，游客的脚步越来越多地从购物场所走向文博场馆，日益追求文化和旅游消费的个性化、特色化、品质化；交互式、沉浸式的旅游产品因为能够创造独特体验而受到热捧。尤其是越来越多博物馆、图书馆、美术馆和非物质文化遗产保护中心等推出夜间旅游、文创活动等时尚化、亲民化文旅方式，也将开拓出更大的高品质消费空间。在文化与旅游融合发展的趋势下，观光度假、文化体验等相结合的旅游产品迅速增多并成为重要趋势。

“云旅游”打造消费新空间。借助科技手段，“云旅游”让远在天边、藏于幽深的美景、文物等为更多人共享。例如，各地党政及文旅干部化身网络直播主播，借助互联网平台，把当地特色旅游产品送入百姓家中，对短视频、直播平台的喜爱有望加快“云旅游”发展，并催生“旅游＋土特产”“目的地特产＋目的地文化”等消费市场。

展望：文旅质量提升，增加美好生活新体验

随着疫情防控常态化，消费的“压舱石”作用日益凸显。文化和旅游业在经历“五一”假期的短暂繁荣、端午假期的理性调整后，将进入打磨产品、积累优质内容的重要窗口期，应抓住契机、创新求变，以高质量的文旅供给激发更强烈、更可持续的消费需求。

确保充足、优质的文旅供给。

一是提供精细化的产品供给。针对性开发定制化、精细化旅游产品，更好适应出游结构变化。二是提升融合化的产品供给。通过“旅游＋”，形成多产业融合发展结构，促进生态、研学、康养等新兴旅游产品开发，以满足消费群体广泛化、消费需求多样化的市场特点。

三是加大创新性的产品供给。应用多种科技推动科学技术与文化旅游融合，如声光电技术助力体验式文化演艺、数字化建模技术助力沉浸式互动体验等，为游客提供更为新颖、独特、优质的旅游体验。

塑造共享、智慧的旅游场景。在全域旅游发展背景下，传统景区的“边界”趋于模糊，无边界旅游成为趋势。

一是打造主客共享的旅游生活场景。构建城市公园体系绿色空间，休闲街区游憩空间以及文化馆、图书馆、博物馆、乡镇综合文化站“三馆一站”文化空间，通过公共服务与文化旅游功能的叠加实现价值裂变。

二是加快“快进慢游”交通网络建设，让旅游公路本身成为旅游目的地，实现“来而能游、游而能乐、乐而能返”。

三是加快智慧旅游建设，综合运用5G、人工智能技术等，构建旅游智慧应急信息共享体系，实现旅游安全管理防范前置；推动景区智能化建设，实现“闪入园”“云排队”，为无接触式旅游提供可能。

倡导文明、和谐的旅游方式。

一是发挥规划引领作用，充分考虑当地自然资源特色，为其他旅游参与者营造特色、绿色、共生的旅游环境；

二是完善生态旅游开发、建设、保障、检测等方面的政策法规，统筹推进自然资源产权制度改革，强化生态旅游经营管理人才队伍培训，出台有关自然保护区设施设备、环境评价、容量控制等相关规定；

三是推广绿色旅游消费，倡导游客通过旅游亲近自然、学习自然、保护自然，在美好山水间留下文明友善的身影。