首先，文旅融合有一个融合点，这个点就是生活，因为文化来源于生活，现代休闲旅游恰恰是一种差异化的生活化体验，那么，我们就去还原生活、回归生活便是了；其次，文旅融合有一个切入点，这就是文创产品和文创活动，这种文创产品和活动离不开生活的追溯和再现，文创由此也火了，火得一塌糊涂。对于文创，终究还要还原其生活属性，而不是为文创而文创，玩一些虚头巴脑的事情。总之，融合点即是切入点。

对于文旅融合

第一，讨论自发融合状态中，旅游和文化如何互相作用，要先做“旅游产生”和“文化生产”两种分析。

第二，完成“以旅彰文”的这种任务目标，要先有“旅游开拓”和“文化拓开”两个视角。

第三，实现“以文塑旅”的任务目的，要建立“旅游区分”和“文化分区”两个基础。

第四，“大文化旅游目的地”的发展，要看“旅游名著”和“文化著名”两个方向。

“旅游产生”和“文化生产”

旅游业的起点是旅游需求，而旅游需求的起点是“大文化”，所以文化对旅游的“根基作用”很大；旅游业要进一步发展，需要从源头持续不断地刺激需求，而“大文化”发展水平影响着旅游需求的水龙头，所以“文化生产”至关重要。

文明的内涵，文明首先是相对于野蛮，但文明还有一个概念，是指一段文化的进程，而不同的文明有不同的探索方向，现在各种文明在加速碰撞。文化基于一个群体的共识，受到群体的开放度等多种影响。文化是基于个体审美上的个体创造。

“旅游开拓”和“文化拓开”

但必须认识到，旅游业本身仍然有一个继续深化改革的任务。不是说我们原来锻炼了“野性”和“速度”，现在“脚力”和“韧度”天然就有了，实际上没有，还要继续改革才能有。

三种文化内容自身的融合，有古典传统文化、革命传统文化跟现代西方泊来的快餐文化，这三种力量如果不能有机有效融合，文化就难以在所有人群中最大限度“拓开”。民族复兴的任务，这始终要作为“文化拓开”的一个灯塔，构建文化体验的形式，这是很关键的手段，我们推进文旅融合，必须要让文化能够形成游客体验的载体，文化才能随着旅游业而迅速拓开。

“旅游区分”和“文化分区”

旅游是综合性经济产业，有其产业发展惯性和规律。按照市场化规律，旅游在发展中，会自然对文化很多方面进行区分。

人群区分。旅游产品中，文化只作基本呈现和知识普及即可，去挖掘一些目的地的风土人情就够了。

空间特征区分。野外的山水空间，旅游产品将是大型的实景演出，对应的就应是类似“印象系列”的产品；而室内的剧场空间，对应的可能就是话剧小剧场等等。

传播渠道的区分。以短视频为例，现在很少有人进行区分，我们正在应用，所以做了一个基本区分。

因为文化的内涵太大，所以必须要分一分区域，思考每个区域怎么干、怎么用。例如“艺术类”可进“展演区”，“实物载体类”可列“利用区”，等等。这种“仪式类”应该是“挖掘区”，应该是大力鼓励去挖掘的。这样去做一个分区，可能将来“以文塑旅”的工作会事半功倍。

“旅游名著”和“文化著名”

“旅游的名著”。在旅游方面，有传统的“名著”，且经久不衰，但是我们还应该建设一些新的“名著”。我们现在，还存在着不少郊区的“灯下黑”。很多区县缺少好的大项目，外地客人不会去，所以从均衡性和充分性来讲，一定要搞新的“旅游名著”。

“文化的著名”，民间民俗利用的偏少，在参观方面仍欠缺，能够让游人走进去感受建筑格局之美的很少。

文化优势，要结合着“文化分区”进行梳理，结合着项目建设进行“赋魂”，结合着政府的支持扩大利用。要能够形成更多的“旅游名著”。